Współczesne prowadzenie działalności gospodarczej wymaga od przedsiębiorcy dużego zaangażowania w realizację przedsięwzięć z zakresu reklamy i marketingu. Powodem do rozpoczęcia takich czynności jest przede wszystkim duża konkurencja firm o podobnym profilu, które walczą ze sobą o pozyskanie jak największej liczby potencjalnych klientów. Ta firma, która zdobędzie jak największy udział w rynku może liczyć na osiągnięcie dużych obrotów, a w efekcie również dużych zysków. Z tego powodu licznie prowadzone akcje promocyjne są pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu w biznesie.